Развеиваем миф о том, что модные блогеры умеют только красиво фотографироваться
В нашей действительности блогеры –– новые звезды. Неудивительно, что мы с диким интересом ждем их новые проекты. Вместо музыкантов с платиновыми альбомами, которые выпускают свои коллекции кроссовок и футболок, нас интригуют молодые модницы в люксовых вещах, стоящие за именными брендами.
Если до сих пор вы думали, что владелицы миллионных аккаунтов способны только красиво фотографировать сумки Chanel и Christian Dior, делиться рецептами бананового хлеба и смузи с протеином и отвечать на вопросы подписчиков, советуем изменить свое мнение. В современном мире нет места снобизму, который диктует, что дизайном одежды могут заниматься только избранные. Тем более когда есть такие безупречные площадки для продвижения контента, как Instagram и TikTok, и благодарные клиенты в лице джензеров и миллениалов. Сегодня мы расскажем о самых классных fashion-проектах инфлюенсеров, которые стали по-настоящему успешными.
Djerf Avenue
Матильда Джерф, у которой полтора миллиона подписчиков в Instagram, основала шведский бренд Djerf Avenue в 2019-м году. Производство (Джерф соблюдает все нормы этичности) ведется в Португалии. Идея для названия пришла к девушке во время завтрака в Лос-Фелис, в местечке под названием All Time.
Главная сила марки –– ее клиентки, которые охотно делятся фотографиями в вещах Djerf Avenue в социальных сетях. Да, мы об этом уже много раз говорили, но видеть, как реальные улыбающиеся женщины невысокого роста, с грудью неидеальной формы и складками на животе не стесняются носить мини, обрезанные жакеты, алкоголички на голое тело и платья с открытой спиной… Это невероятно подкупает и избавляет от комплексов. Djerf Avenue не придерживаются сезонности и стараются создавать вневременные вещи, вдохновленные сокровищами из винтажных магазинов.
Rouje
Согласитесь, каждой девушке хочется иногда чувствовать себя романтичной парижанкой с красной помадой на губах, челкой и багетом под мышкой. Жанна Дамас –– предводительница современных модных француженок с армией поклонников почти в полтора миллиона –– подарила нам эту возможность, создав в 2016-м году бренд Rouje.
Жанна не только креативный директор марки, но также модный ориентир и главная модель. Она –– воплощение всего, чем гордится Rouje. Мечтали о винтажном кардигане из секретного парижского магазина или о цветочном топе в духе Брижит Бардо на отдыхе? Креативная команда Rouje работает именно в такой стилистике. «Мы вдохновляемся женщинами, которых видим на улицах города, замечаем в Instagram или старых журналах. Это наши сестры и матери, друзья и бабушки». Единственный минус: хочется понять, вписывается ли образ стройной инфернальной француженки с идеальной кожей в современную бодипозитивную повестку.
Musier
Еще один представитель новой волны французских марок –– бренд Musier, основанный в 2018-м году Анной-Лорой Маэ (у модницы более 600-от тысяч фолловеров). Если Жанна Дамас делает ставку на винтажный вайб, Маэ действует смелее и даже агрессивнее.
Никаких «бабулиных» платьев в цветочек –– в ассортименте Musier юбки из джерси с вырезами и асимметричной линией талии, укороченные льняные рубашки с завязками на талии, черные платья с экстремально откровенными вырезами на спине в лучших традициях Guy Laroche (помните фильм «Высокий блондин в черном ботинке»?), трикотажные топы-халтер и замшевые тренчи. Будто в подтверждение своей «французскости», Анна-Лора не забыла разбавить ассортимент старомодными кардиганами со смешными узорами и пухлыми свитерами. В линейке Musier много отсылок: даже непосвещенный сразу заметит что-то от Симона Жакмюса и Кристофера Эсбера. Но мы не возмущаемся, а апплодируем француженке, которая смогла сделать Musier популярной маркой.
Are You Am I
Вы ведь наверняка хоть раз натыкались в Instagram на фото модного блогера в топе из шелка или джерси с обнаженной спиной? Скорее всего, он был создал креативной командой Are You Am I. Марку основала популярная в социальной сети Руми Нили (у девушки почти 700 тысяч почитателей) в 2014-м году.
Вещи бренда производятся в Лос-Анджелесе. По словам Руми, в Are You Am I ценится медленная мода и этичное производство. На каждом этапе создания той или иной вещи ведется тесная коммуникация с работниками, так что весь процесс изготовления находится под пристальным вниманием команды. Если вы давно хотели почувствовать себя чуть сексуальнее, советуем обратить внимание на спортивные костюмы из плотного трикотажа (конечно же, с голой спиной), соблазнительные мини-платья, комплекты нижнего белья со сборками и плотно прилегающие к телу комбинезоны. Руми советует современным девушкам не бояться своей сексуальности, ведь носить микро-топы и игривые шорты неприлично короткой длины могут как модели plus-size, так и субтильные девочки-эльфы.
Song of Style
Проект модного блогера Ами Сонг, Song of Style, начинался как небольшое дело по производству качественных хлопковых футболок Two Songs, над которыми Ами работала со своей сестрой Дани. Тогда у марки не было ни команды, ни помощников, но вещи имели большой успех. Официально Song of Style запустили первую полноценную линию одежды в 2019-м году, а сегодня вещи Сонг можно найти на сайте Revolve.
По словам Ами, она говорила с Майклом Менте, сооснователем Revolve, о мечте основать собственный бренд еще в 2012-м году во время хайкинга в Раньон Каньон. И вот из маленького дела по созданию футболок Love Wins проект превратился в международный. Сегодня в ассортименте Song of Style есть сапоги расцветки, похожей на коровьи пятна, задрапированные мини-платья, хлопковые сарафаны, трикотажные велосипедки на пуговицах, кожаные жакеты, дополненные поясом, шелковые брюки и бра и другие вещи, которые легко можно представить в гардеробе Ами Сонг. Нам импонирует легкость коллекций и дух Лос-Анджелеса, который чувствуется в каждом изделии.
Источник: